PapaRony
מבוא
העובדים המעורבים
וליד דרויש
מנהל פרויקט :
רויטל חייקין
מצעב המותג :
עבד חסדייה
עיצוב ובניית האתר :
סשה בונר
מנהל סושיאל :
פרטים
אסטרטגיית מותג, זהות חזותית, בניית משפכי GTM, פיתוח חוויית משתמש (UGC & Gamification). Brand Strategy, Visual Identity, GTM Funnel, UGC & Gamification.
פאפארוני - חיפה
לקוח :
2024
שנה :
2 :שבועות
זמן העבודה :
PapaRony לא התחיל כמסעדה, אלא כמוצר בודד (סנדוויץ' פוקאצ'ה) בתוך המטבח של מסעדת Eataliano. המודל היה Ghost Kitchen טהור – פעילות שמבוססת 100% על פלטפורמות משלוחים (Wolt, HAAT) ללא נוכחות פיזית ברחוב שיכולה למשוך קהל אורגני. המוצר היה מעולה, אבל הוא היה חסר זהות עצמאית.
הפתרון (The Architecture)
ניתוק תפיסתי (Brand Separation). האתגר לא היה לשווק סנדוויץ', אלא לברוא סביבו אקוסיסטם דיגיטלי שלם שמרגיש כמו מותג רחוב חיפאי אורבני ובועט. מכיוון שכל נקודות המגע (Touchpoints) היו דיגיטליות, נדרשנו לייצר אמון, חשק ותנועה להמרות אך ורק דרך מסכים ואריזות משלוח.
הארכיטקטורה שלנו
אסטרטגיית מיצוב (Positioning): ניתוק קונספטואלי ממסעדת-האם ומיצוב PapaRony כמותג Street-Food נועז. בניית זהות חזותית אגרסיבית מבוססת אדום-ארגמן (Crimson Red) וטיפוגרפיה בולטת (Moul / FB Mikteret).
טרנספורמציית Social (Grid Architecture): מעבר מ"עמוד אוכל" גנרי לגריד מותגי מבוסס קמפיינים. יצירת תוכן מקומי אותנטי המייצר חשק (Appetite Appeal) ומדבר בשפה הויזואלית של קהל היעד החיפאי.
הנדסת משפך (GTM Funnel): בניית מערכת תלת-שלבית מדויקת : חשיפה דרך סושיאל (Awareness), יצירת מעורבות אינטראקטיבית (Engagement), והזרמת תנועה אגרסיבית להמרות בפלטפורמות המשלוחים (Wolt).
גיימיפיקציה ושימור (Retention Mechanics): הפיכת אריזת המשלוח הפיזית לטריגר דיגיטלי. שילוב סריקות QR על שקיות המוצר שמובילות לפילטרים ב-IG ולמשחק "רולטה" וירטואלי המעניק הטבות להזמנה הבאה (Risk Reversal), להורדת ה-CAC והגדלת מעגל הרכישות החוזרות
ספר מותג : פיתוח שפת מותג שלמה (לוגו, צבעוניות, טיפוגרפיה) ויישומה בממשקים דיגיטליים ופיזיים.
Web & Funnel: הקמת נוכחות אינטרנטית ייעודית המובילה בצורה חלקה להזמנות משלוחים.
Retention Architecture: פיתוח מכניקת ה-QR, הגיימיפיקציה (רולטת ההטבות) וחוויית ה-UGC על גבי אריזות המוצר.
Social Ecosystem: מהפך מלא של נראות האינסטגרם, כולל קמפיינים וצמיחה עקבית של עוקבים איכותיים (+52% גידול בחודש בנובמבר)
מסעדת ענן מבית איטליאנו
התוצאה
